[Hinews 하이뉴스] 요은글로벌이 중국 상하이 홍차오톈디에서 오는 11월 30일까지 장기 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. 토리든(Torriden), 힌스(hince), 쏘내추럴(so.natural) 등 국내 주요 K-뷰티 브랜드가 이번 팝업에 참여한다.

이처럼 국내 화장품 브랜드들이 중국 진출 방식으로 현지 단독 매장 대신 공동 팝업스토어를 택하는 사례가 늘고 있다.


이번 팝업의 목표는 단순 판매가 아니다. 각 브랜드의 제품과 경쟁력을 중국 현지 소비자에게 직접 보여주고, 마케팅 활동을 통해 인지도를 쌓아가는 데 방점을 찍었다.

공간 구성도 이런 전략을 반영했다. 토리든, 힌스, 쏘내추럴은 각자의 브랜드 색을 살린 개별 공간으로 꾸미고, 여기에 더해 K-뷰티 종합 편집숍 공간을 따로 마련했다. 이 편집숍에는 10개 이상의 국내 뷰티 브랜드가 함께 참여해 중국 소비자와의 접점을 늘리고 현지 시장성을 가늠해본다는 계획이다.

장기간 운영된다는 점도 눈여겨볼 대목이다. 몇 달에 걸쳐 운영되는 만큼, 현장 판매는 물론 제품 체험과 브랜드 홍보까지 포함해 중국 소비자에게 꾸준히 브랜드를 노출시키겠다는 구상이다.

요은글로벌은 여기서 한발 더 나아가, 참여 브랜드가 중국 시장에 진출하는 데 필요한 인증 절차부터 현지 마케팅, 매장 운영과 판매까지 전 과정을 지원한다. 팝업 기간 쌓이는 판매 데이터와 고객 반응, 선호도는 이후 각 브랜드의 중국 전략과 유통 확대에 쓰일 예정이다.

요은글로벌 관계자는 "이번 팝업은 K-뷰티 브랜드들이 중국 소비자와 직접 만나 제품과 브랜드의 경쟁력을 보여줄 수 있는 자리"라며 "단기적인 판매 성과보다는 소비자 반응을 직접 확인하고 브랜드 인지도를 쌓아 향후 중국 시장에서 지속적으로 성장할 수 있는 기반을 만드는 데 의미가 있다"고 말했다.