[Hinews 하이뉴스] 스타벅스 코리아가 20대 고객을 중심으로 티 음료에 대한 선호가 뚜렷하게 나타나고 있다고 밝혔다.

스타벅스에 따르면 지난해 20대 고객의 티 음료 판매량은 전년 대비 약 20% 증가했다. 같은 기간 전체 티 음료 판매량이 8% 성장한 것과 비교하면, 20대의 증가세가 상대적으로 두드러진다.


이 같은 흐름에 맞춰 스타벅스는 지난해 약 30여 종의 티 음료를 운영했다. 이 중 20대 고객이 가장 많이 선택한 메뉴는 ‘자몽 허니 블랙티’로 나타났다. 자몽 허니 블랙티는 올해 출시 10주년을 맞은 스타벅스의 대표 티 음료로, 자몽과 꿀이 어우러진 깔끔하면서도 달콤한 맛으로 꾸준한 인기를 얻고 있다. 해당 음료는 20대 고객을 대상으로 연간 약 300만 잔이 판매됐으며, 2024년에는 티 음료 최초로 누적 판매량 1억 잔을 돌파했다.

2위에는 전통 차 재료인 유자에 민트를 더한 ‘유자 민트 티’가 올랐다. 말차 인기에 힘입어 ‘제주 말차 라떼’와 ‘말차 글레이즈드 티 라떼(시즌 종료)’가 각각 3위와 4위를 차지했다. 특히 제주 말차 라떼는 두유 변경, 말차 파우더 추가 등 다양한 커스텀 레시피가 온라인을 중심으로 공유되며 젊은 층의 호응을 얻고 있다. 지난해 가을 시즌 음료로 처음 선보인 말차 글레이즈드 티 라떼는 ‘말글라’라는 신조어를 만들어내며 화제를 모았다. 5위는 진하게 우린 블랙 티와 우유가 조화를 이룬 ‘스타벅스 클래식 밀크 티’가 차지했다.

스타벅스는 개인의 취향을 중시하는 젊은 세대를 중심으로 향과 색감, 온도까지 다양하게 즐길 수 있는 티 음료에 대한 수요가 당분간 이어질 것으로 보고 있다. 이에 따라 올해 1월 출시한 뉴이어 시즌 음료 가운데 절반을 티 음료로 구성했다.
워너브라더스 텔레비전의 인기 시트콤 ‘프렌즈’ IP를 활용한 ‘프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼’는 블루베리, 블랙베리, 스트로베리 등 베리 3종으로 만든 달콤한 소스와 얼 그레이 밀크티 베이스가 어우러진 음료다. 보랏빛 폼 위에 노란색 투명 사인판을 올려 드라마 속 상징적인 장면인 ‘모니카의 대문’을 표현한 것이 특징이다. 이와 함께 남해산 햇유자와 서양배, 캐모마일 티를 조합한 ‘유자 배 캐모마일 티’도 새롭게 선보였다.

스타벅스 관계자 “젊은 고객층이 커피뿐만 아니라 티도 즐기고 있다는 점에 주목해 다양한 티 베리에이션 음료를 지속적으로 선보이고 있다”며 “자몽 허니 블랙티와 같은 스테디셀러부터 커스텀 레시피로 인기를 끌고 있는 제주 말차 라떼까지, 20대 고객들이 스타벅스에서 폭넓은 티 경험을 할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.