[Hinews 하이뉴스] 기업 홍보영상 시장이 단순 브랜드 이미지 노출에서 기술 구조와 제품 원리를 시각적으로 설명하는 방향으로 바뀌고 있다. 제조·IT·바이오·공공기관 등 기술 기반 산업군을 중심으로 복잡한 기술과 사업 구조를 영상으로 전달하려는 수요가 늘어나는 추세다.

배경에는 비즈니스 환경 변화가 있다. 투자유치(IR), 해외 바이어 상담, 정부지원사업 발표, 산업 전시회 등 다양한 상황에서 기술 경쟁력과 제품 특장점을 효과적으로 전달해야 하는 경우가 많아졌다. 반도체·바이오·제조·IT 분야는 특허 기술이나 생산 공정 등 전문 용어와 구조가 복잡해 텍스트나 정적 이미지만으로는 전달력이 떨어진다는 지적이 이어져 왔다.


이런 흐름 속에서 제품 구조와 기술 원리를 3D 그래픽으로 구현하는 3D 제품홍보영상과 특허 기반 기술을 시각화한 IP 영상 콘텐츠 활용이 함께 확대되고 있다. IR 자료, 해외 수출 상담, 공공사업 발표 등 다양한 분야에서 활용 범위가 넓어지는 모습이다.

기술기반 기업 전문 홍보영상 제작업체 엠엔케이(MNK)는 자사 지식재산영상 플랫폼을 통해 산업별 기술설명 콘텐츠 제작 사례를 공개하고 있다. 플랫폼에는 제조·IT·바이오·공공기관 분야 프로젝트 사례가 정리돼 있으며, 3D 모델링·렌더링·드론 촬영 등을 활용한 기술 시각화 콘텐츠도 포함됐다. 제품 작동 원리와 특허 기반 기술, 사업 구조를 설명하는 데 초점을 맞춘 사례 비중이 높다.

엠엔케이 관계자는 "기업 홍보영상은 단순 광고를 넘어 기술력과 사업 구조를 이해관계자에게 설명하는 자료 성격이 강해지고 있다"며 "해외 바이어 대응이나 투자유치, 정부지원사업 발표 과정에서 기술 기반 영상 콘텐츠 활용이 지속적으로 늘어나는 흐름"이라고 말했다.