[Hinews 하이뉴스] 글로벌 뷰티 기업 에이피알(대표이사 김병훈)의 대표 뷰티 브랜드 메디큐브가 이탈리아 프리미엄 백화점에서 열린 K뷰티 팝업 행사에 참여하며 현지 오프라인 유통 접점을 확대했다.

에이피알은 지난 9월 22일부터 10월 26일까지 이탈리아 프리미엄 백화점 ‘라 리나센테(La Rinascente)’ 밀라노 본점에서 진행된 K뷰티 팝업 행사에 메디큐브가 참여했다고 11일 밝혔다. 라 리나센테는 1917년 설립된 이탈리아의 대표적인 프리미엄 백화점으로, 밀라노를 비롯해 피렌체와 로마 등 주요 도시에 매장을 운영하고 있다. 현지에서 오랜 역사와 상징성을 지닌 백화점을 통해 메디큐브의 제품군을 선보이며 유럽 주요 시장인 이탈리아에서 브랜드 인지도를 높였다.


이번 팝업에서 메디큐브는 ▲제로모공패드 ▲PDRN 핑크 펩타이드 앰플 ▲콜라겐 젤크림 ▲콜라겐 나이트 랩핑 마스크 ▲PDRN 핑크 콜라겐 겔 마스크 ▲부스터 프로 미니 플러스 등 글로벌 시장에서 판매 성과를 축적해 온 주요 제품을 선보였다. 스킨케어 제품부터 뷰티 디바이스까지 폭넓은 제품군을 현지 소비자에게 소개하며 브랜드 경험을 확대했다. 특히 이탈리아는 프랑스, 독일과 함께 유럽 주요 화장품 시장으로 꼽히는 국가로, 현지 프리미엄 유통 채널에서 브랜드를 선보였다는 점에서도 의미가 있다.

온라인 시장에서도 메디큐브의 판매 성과가 이어지고 있다. 11월 둘째 주 기준 아마존(Amazon) 이탈리아 뷰티 전체 카테고리 베스트셀러 Top100에는 메디큐브 제품 12개가 이름을 올렸다. ‘제로 모공 블랙헤드 머드팩’이 7위, ‘콜라겐 젤크림’이 8위, ‘제로모공패드’가 9위를 기록하며 나란히 상위권에 진입해 현지 온라인 시장에서의 판매 경쟁력을 확인했다.

스킨케어 카테고리에서도 메디큐브 제품 15개가 Top100에 포함됐다. 특히 ‘PDRN 핑크 카페인 콜라겐 아이 패치’, ‘PDRN 콜라겐 괄사 넥 링클 크림’ 등 비교적 최근 선보인 제품군도 순위권에 진입했다. 기존 베스트셀러를 중심으로 형성된 판매 기반이 신규 제품군으로 확장되고 있다는 점에서 의미가 있다.
한국콘텐츠진흥원에 따르면 지난해 이탈리아 화장품 시장 매출은 150억 유로를 넘어섰다. 대형 유통채널과 약국, 이커머스 및 전문 판매 채널이 고르게 발달한 이탈리아는 유럽 내 주요 화장품 소비 시장 중 하나로, 현지 시장을 겨냥한 글로벌 뷰티 브랜드들의 진출도 이어지고 있다.

에이피알 관계자는 “이번 라 리나센테 팝업은 이탈리아의 대표적인 프리미엄 유통 채널에서 메디큐브의 주요 제품을 현지 소비자에게 직접 선보였다는 점에서 의미가 있다”며 “앞으로도 온라인 시장에서 축적한 판매 성과를 바탕으로 현지 소비자와의 오프라인 접점을 확대하고, 유럽 시장 내 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.