[Hinews 하이뉴스] 독일 유기농 영·유아식 브랜드 힙분유가 ‘힙 앰버서더 12기’를 모집하며, 실제 소비자 경험을 중심으로 한 브랜드 커뮤니티를 강화한다.

힙분유가 운영하는 앰버서더 프로그램은 제품 체험을 넘어, 실제 사용자의 경험을 기반으로 한 커뮤니케이션을 지향한다. 제품을 사용하는 엄마들이 일상 속 경험을 바탕으로 브랜드를 이해하고, 이를 각자의 방식으로 콘텐츠화하는 구조다. 이는 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하기보다, 사용자 경험이 자연스럽게 축적되도록 설계된 프로그램이다.


특히 영·유아 식품과 같이 신뢰가 중요한 분야에서는 브랜드 메시지보다 실제 사용자 경험이 중요한 요소로 작용한다. 힙분유는 이러한 점을 고려해 앰버서더 프로그램을 운영해왔으며, 실제 사용자 후기와 경험이 공유되며 브랜드 인식 형성에 영향을 미쳐왔다는 평가가 있다. 힙분유는 최근 글로벌 분유 리콜 이슈 속에서도 제외되며, 제품의 안정성과 품질 측면에서 관련 사례로 언급되고 있다.

이번 ‘힙 앰버서더 12기’는 3월 17일부터 25일까지 모집이 진행되며, 약 3개월간 활동하게 된다. 선정된 앰버서더에게는 오프라인 행사 초청과 함께 약 50만원 상당의 제품 체험 기회가 제공되며, 활동 우수자에게는 추가 혜택이 제공될 예정이다. 이러한 구성은 실제 육아 환경에서의 경험을 기록하고 공유할 수 있도록 기획된 것이 특징이다.

12기로 선발된 앰버서더는 오는 4월 15일 워커힐 호텔앤리조트 아트홀(컨벤션센터 4층)에서 진행되는 발대식을 시작으로 활동을 시작한다. 발대식에서는 프로그램 소개와 함께 체험 프로그램이 진행되며, 이후 약 3개월간 개인의 육아 경험을 기반으로 한 콘텐츠 활동이 이어질 예정이다.

힙분유 관계자는 “실제 사용자의 경험이 중요한 요소라고 보고 있다”며 “앰버서더 프로그램을 통해 축적된 경험이 브랜드 이해에 도움이 될 수 있도록 운영하고 있다”고 밝혔다.

힙분유는 향후에도 앰버서더 프로그램을 확대 운영하며 소비자와의 접점을 넓혀갈 계획이다.