[Hinews 하이뉴스] K-뷰티의 북미 시장 공략 키워드가 안티에이징에서 롱제비티(Longevity·건강수명)로 이동하고 있다는 분석이 나왔다. 크로스보더 커머스 기업 구하다가 운영하는 K-브랜드 글로벌 엑셀러레이팅 솔루션 케이글로잉(Kglowing)은 28일 아마존 검색·판매 데이터와 글로벌 뷰티 트렌드 분석 자료를 바탕으로 이 같은 내용의 2026년 하반기 북미 K-뷰티 시장 전망을 발표했다.

케이글로잉은 미국 뷰티 시장이 단기 효과 강조 방식에서 벗어나 장기적인 건강 유지 방향으로 중심축이 이동하고 있다고 분석했다. 이 흐름은 차세대 스킨케어 성분으로 주목받는 NAD(나드)와 웰니스 중심 브랜드 메시지 확대로 이어지고 있다.


NAD는 세포 에너지 생성과 회복 과정에 관여하는 성분이다. 케이글로잉이 인용한 스페이트(Spate) 데이터에 따르면 NAD 성분 관심도는 전년 대비 약 2200% 증가했다. 셈러시(Semrush) 기준 글로벌 월간 검색량은 약 50만4000건이며 미국 비중이 약 13만5000건으로 가장 높았다. 아마존 내 'NAD Serum' 검색량도 최근 180일 기준 63.9% 늘었다. 평균 판매가는 약 28.46달러이며 반품률은 0.38%로 집계됐다.

북미 시장에서 성과를 내고 있는 K-뷰티 브랜드로는 이퀄베리·메디큐브·넘버즈인 등이 거론된다. 이들은 NAD를 펩타이드·EGF·콜라겐 등 기존 안티에이징 성분과 결합하는 방식을 택했다. 웰니스 브랜드 하우스오브밸런스는 데오도란트·바디워시 등에 수면·스트레스 완화 메시지를 접목했고, K-뷰티 브랜드 가히는 문화 행사 협업을 통해 웰니스 경험 중심으로 브랜드 방향을 확장하고 있다.

더마 코스메틱 시장도 같은 흐름으로 움직이고 있다. 올리브영은 더마 카테고리 진열을 늘리고 있으며, 아모레퍼시픽과 LG생활건강도 관련 조직을 강화하고 있다.

윤재섭 케이글로잉 대표는 "2026년 하반기 북미 시장에서는 롱제비티 트렌드가 NAD라는 성분과 웰니스라는 메시지로 동시에 나타날 가능성이 크다"며 "단순 기능 중심 접근보다 균형과 회복을 제안하는 브랜드 전략이 중요해질 것"이라고 말했다.