[Hinews 하이뉴스] 삼양라운드스퀘어가 자체 유튜브 채널을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 유명 연예인이나 인플루언서 대신 평범한 직원을 콘텐츠 전면에 내세운 차별화된 마케팅이 해외 시청자들의 관심을 끌면서 채널 개설 약 3개월 만에 누적 조회수 200만 회를 넘어섰다.

삼양라운드스퀘어는 지난 8월 개설한 유튜브 채널 'samyangman(삼양맨)'이 11월 8일 기준 누적 조회수 218만 회를 기록했다고 9일 밝혔다.

삼양맨은 삼양라운드스퀘어의 글로벌 브랜드 콘텐츠 채널 'BURNT(번트)'가 제작한 오리지널 시리즈 'Fire or Fired(FOF)'를 중심으로 운영된다. 매운 음식을 잘 먹지 못하는 이른바 '맵찔이' 직원 토니가 뉴욕과 텍사스, 로스앤젤레스 등 미국 각지를 찾아 현지의 매운 음식에 도전하는 과정을 담았다.

기존 식품업계의 광고가 제품의 맛과 품질, 유명 모델을 앞세우는 방식이었다면 삼양맨은 직원 개인의 캐릭터와 현지 체험을 콘텐츠의 중심에 놓았다는 점에서 차별화된다. 토니가 매운 음식에 도전하며 현지인들과 자연스럽게 교류하는 모습이 웃음과 공감을 끌어내면서 브랜드 홍보를 넘어 독립적인 콘텐츠로 소비되고 있다는 평가다.

실제 현재까지 공개된 7편 가운데 삼양식품 미국법인인 삼양아메리카를 방문한 영상이 약 77만 회로 가장 높은 조회수를 기록했다. 내슈빌과 뉴멕시코 등을 배경으로 한 영상도 뒤를 이었다.
해외 시청자들의 반응도 두드러진다. 전체 시청 가운데 미국 시청 비중은 약 45%이며, 캐나다와 영국, 호주 등을 포함한 해외 시청 비중은 약 99%에 달했다. 국내 소비자를 넘어 글로벌 시장에서 콘텐츠 경쟁력을 확인했다는 점에서 의미가 있다는 게 회사 측 설명이다.

댓글에서도 "삼양의 마케팅이 정말 기발하다", "이런 신선한 영상을 보니 너무 좋다" 등 긍정적인 반응이 이어지고 있다. 특히 출연자인 토니의 개성과 캐릭터에 대한 관심이 높아지면서 삼양 제품 자체뿐 아니라 출연자의 이야기를 보기 위해 채널을 찾는 시청자도 늘고 있다.

삼양라운드스퀘어는 앞으로 다양한 국가의 음식과 문화를 소재로 콘텐츠 영역을 확대할 계획이다. 출연자의 개성과 스토리를 살린 오리지널 시리즈를 지속적으로 제작해 자체 지식재산권(IP) 경쟁력을 강화하고 글로벌 소비자와의 접점을 넓힌다는 구상이다.

삼양라운드스퀘어 관계자는 "앞으로도 다양한 국가의 음식과 문화를 소개하고 출연자의 개성과 스토리를 살린 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라며 "글로벌 소비자들이 공감하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 통해 자체 IP 경쟁력을 강화하고 소비자와의 접점도 넓혀 나가겠다"고 말했다.

한편 BURNT는 삼양라운드스퀘어가 지난 5월 선보인 글로벌 매운맛 콘텐츠 브랜드다. 매운맛을 단순한 식품의 특성을 넘어 문화와 경험으로 확장하는 '스파이시 미디어 하우스'를 지향하며 'Spicy Blind Date', 'Can You Handle the Burn' 등 다양한 오리지널 시리즈를 운영하고 있다.