[Hinews 하이뉴스] 이탈리아 신선농산물 산업협회 CSO Italy가 유럽연합(EU) 규정 No. 1144/2014에 따른 공동 지원을 바탕으로 유럽 외 지역에서 유럽산 과일·채소의 입지를 강화하기 위한 3개년 프로젝트 'European Nature's Vibe'를 출범했다. 총 180만 유로 규모로 추진되는 이번 프로젝트는 아시아·태평양 지역의 한국, 말레이시아, 대만, 베트남 등 4개국과의 교역 관계를 강화하는 데 중점을 둔다.


이번 캠페인은 키위를 중심으로 배, 사과, 가공 토마토 제품을 소개하며 유럽 농산물의 품질과 식품 안전성, 지속가능한 생산 방식을 알린다는 계획이다.

프로젝트의 전략적 파트너는 Origine Group이다. Origine Group은 이탈리아 기업 7곳과 칠레 기업 2곳 등 총 9개 과일·채소 기업으로 구성된 컨소시엄이다.

한국, 말레이시아, 대만, 베트남을 주요 시장으로 선정한 배경에는 소비 트렌드 변화와 고품질 수입 과일에 대한 수요 증가가 있다는 설명이다. 한국은 과일 시장 규모가 120억 달러를 웃도는 가운데 국내 생산비 상승 등의 영향으로 수입 과일 시장이 성장세를 보이고 있다. 말레이시아의 과일·채소 수입 규모는 10억 달러를 넘어섰으며 소비되는 과일의 약 절반이 수입산이다. 대만은 수입 규모가 꾸준히 늘어나는 가운데 인증받은 고품질 제품과 식품 안전성에 대한 소비자 관심이 높다. 베트남은 소득 수준 향상과 현대적 유통채널 확대에 힘입어 유럽산 과일에 대한 수요가 늘고 있다.

프로젝트는 수입업체, 유통업체, 리테일 바이어, 외식업 관계자 등을 대상으로 언론 홍보, 디지털 캠페인, 영상 콘텐츠 제작, 다국어 공식 홈페이지 운영, 소셜 미디어 활동과 함께 아시아 프루트 로지스티카(Asia Fruit Logistica) 등 국제 무역박람회 참가를 포함한 홍보 프로그램을 전개한다.

Origine Group의 알레산드로 잠파냐(Alessandro Zampagna) 총괄매니저는 "한국, 말레이시아, 대만, 베트남은 고품질 유럽산 과일·채소가 성장 기회를 잡을 수 있는 시장"이라며 "이번 프로젝트를 통해 기존 파트너십을 강화하는 동시에 새로운 비즈니스 관계를 구축해 나갈 것"이라고 말했다. 이어 "맛과 식품 안전성, 이력 추적 가능성은 아시아 유통업계와 소비자 모두에게 중요한 판단 기준이 되고 있다"고 덧붙였다.

CSO Italy는 그동안 유럽연합의 지원을 받아 여러 해외 홍보 사업을 수행해왔으며, 이번 프로젝트를 통해 아시아 시장에서 유럽 농산물의 인지도를 높인다는 계획이다.