[Hinews 하이뉴스] 반려동물 영양제 브랜드 댕이수랏간이 KBS 쿨FM '조정식의 FM대행진'을 통해 라디오 광고를 집행하며 보호자 접점 확대에 나섰다.

출근 시간대 고정 청취층을 확보한 프로그램을 선택한 건 전략적 판단이다. 스마트폰 화면이 아닌, 두 손이 묶인 이동 중에 자연스럽게 귀에 들어오는 환경을 노린 것이다. IMC 마케팅 기업 켈리에이전시가 캠페인 운영을 맡아 프로그램 흐름에 맞춘 광고 기획을 담당했다.


반려동물을 가족으로 인식하는 문화가 자리 잡으면서 관련 영양제 시장의 마케팅 방식도 달라지고 있다. 성분 비교 중심의 경쟁에서 벗어나, 보호자의 일상 속에 브랜드를 자연스럽게 끼워 넣는 방식이다. 라디오는 그 흐름에서 재조명받는 매체다.

댕이수랏간은 침향 멀티올케어, 생생 유산균 등 반려동물 상태별 기능성 제품을 운영하고 있다.

업계에서는 제품 기능성과 함께 소비자의 일상 속 침투력이 향후 시장 경쟁력을 가를 핵심 변수가 될 것으로 보고 있다.