[Hinews 하이뉴스] KB국민은행이 광고모델 박은빈과 손잡고 선보인 일하는 모두를 위한 일 잘하는 퇴직연금 광고 캠페인이 공개 20일 만에 누적 조회 수 3000만 회를 넘어서며 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이번 광고는 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 회사원과 택배 기사, 버스 운전원, 자영업자, 경찰 공무원 등 각자의 일터에서 최선을 다하는 국민들의 모습을 따뜻한 시선으로 담아내 대중의 깊은 공감을 이끌어냈다.


광고의 흥행과 더불어 KB국민은행이 지향하는 고객 맞춤형 솔루션과 일 잘하는 퇴직연금이라는 브랜드 가치도 시장의 큰 주목을 받고 있다. KB국민은행은 개인형 IRP 적립금 분야에서 2010년부터 2024년까지 15년 연속으로 전 금융권 1위를 유지하며 독보적인 경쟁력을 입증해 왔다. 또한 2025년 7월에는 퇴직연금 자산관리 기준 적립금 50조 원을 돌파하는 등 양적, 질적 성장을 동시에 거듭하고 있다.

운용 수익률 제고를 위한 디폴트옵션(사전지정운용제도) 분야에서의 성과도 두드러진다. 2025년 3분기 말 기준 KB국민은행의 디폴트옵션 상품 적립금 규모는 10조 2672억 원으로 집계됐다. 이는 고용노동부가 공시한 전체 41개 퇴직연금 사업자 중 가장 큰 규모로, 퇴직연금 자산이 저금리 상태로 방치되지 않도록 관리하는 데 있어 가장 많은 고객의 선택을 받은 결과로 풀이된다.

KB국민은행 관계자는 “일하는 모든 국민의 모습을 진정성 있게 담아낸 메시지가 폭넓은 공감을 얻었다”며, “앞으로도 국민의 평생 금융 파트너로서 고객의 안정적인 노후 준비를 지속적으로 지원해 나가겠다”고 말했다.