[Hinews 하이뉴스] CJ올리브영이 캐릭터를 포함한 지식재산권(IP) 활용 협업을 대폭 확대하며, 올해 첫 컬래버레이션 프로젝트로 국내 인기 캐릭터인 ‘망그러진 곰’과 손을 잡았다고 밝혔다. 이번 협업은 지난해 증명된 IP 마케팅의 강력한 파급력을 바탕으로 고객 접점을 넓히기 위해 기획됐다.


올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아 등 글로벌 IP와의 협업을 통해 괄목할 만한 성과를 거둔 바 있다. 지난해 7월 진행한 산리오 협업 당시 관련 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 급증했으며, 팝업스토어에는 3주간 3만 3,000여 명의 방문객이 몰려 역대 최다 기록을 경신했다. 특히 지난해 12월 올리브영N 성수에서 열린 팝마트 팝업스토어는 외국인 매출 비중이 70%에 육박하는 등 글로벌 시장에서의 경쟁력도 확인했다.

이러한 성공 경험을 토대로 올리브영은 올해 국내외 유망 IP와의 협업을 강화할 방침이다. 콘텐츠 경쟁력을 활용해 고객의 브랜드 경험을 확장하는 것은 물론, 올리브영이 직접 IP 협업의 토대를 마련해 개별 브랜드의 참여 문턱은 낮추고 마케팅 시너지는 극대화한다는 전략이다.

올해 첫 주자로 나선 ‘망그러진 곰’은 유랑 작가의 캐릭터로, 일상의 감정을 풀어낸 스토리 콘텐츠를 통해 큰 사랑을 받고 있다. 현재 공식 SNS 팔로워 수만 약 70만 명에 이르는 등 강력한 팬덤을 보유하고 있다.

이번 프로젝트를 통해 올리브영은 21개 브랜드와 협업한 총 119종의 기획 상품을 선보인다. 기초 및 색조 화장품 등 주요 뷰티 제품에 캐릭터 디자인을 입힌 패키지는 물론 파우치, 동전 지갑 등 소장 가치 높은 증정품을 구성했다. 또한 인형 키링과 텀블러 등 다채로운 라이프스타일 굿즈도 포함됐으며, 해당 상품들은 전국 온·오프라인 매장과 글로벌 온라인몰에서 판매된다.

풍성한 구매 혜택도 마련됐다. 행사 기간 중 7만 원 이상 구매한 고객에게는 망그러진 곰 한정판 굿즈를 증정하며, 2월 1일과 13일에는 각각 쿠션 담요 세트와 수납용 파우치를 선착순으로 제공할 예정이다.

체험 공간인 ‘트렌드팟 바이 올리브영 홍대’에서는 2월 1일부터 22일까지 ‘망그러진 곰의 특별한 꿈 속’을 테마로 한 팝업 전시가 열린다. 현장에서 체험 콘텐츠에 참여한 고객에게는 캐릭터 굿즈를 제공하며, 구매 금액대에 따라 팝업 전용 굿즈를 추가로 증정한다.